Brasil fortalece su conectividad con Europa y apuesta por viajes más largos y diversos en FITUR Madrid

• Durante FITUR Madrid, Brasil anunció nuevas rutas aéreas con Europa, la reactivación del Brazil Airpass y una estrategia enfocada en diversificar los viajes y fortalecer su posicionamiento como destino global.

  
  

En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, celebrada del 21 al 25 de enero en Madrid, Brasil anunció una serie de acciones estratégicas que refuerzan su posicionamiento como uno de los destinos más atractivos y dinámicos del mundo. La ampliación de su conectividad aérea con Europa y la reactivación de un pase aéreo nacional para turistas internacionales marcan un nuevo impulso para el turismo en el país sudamericano.

La participación de Brasil en FITUR llega en un momento histórico: durante 2025, el país registró la llegada récord de 9.3 millones de turistas internacionales, lo que representa un crecimiento del 37.1 % respecto al año anterior. De ese total, el 21.79 % correspondió a viajeros europeos, consolidando a Europa como uno de sus mercados clave.

Con playas de aguas cálidas, clima privilegiado durante todo el año, una gastronomía diversa y una cultura vibrante, el noreste de Brasil fue el gran protagonista de la presencia brasileña en FITUR. Como parte de esta estrategia, la aerolínea Iberia inauguró dos nuevas rutas directas que conectan Madrid con Fortaleza y Recife, facilitando el acceso de los turistas europeos a esta región, una de las más auténticas y cercanas a la línea del Ecuador.

Estas nuevas conexiones se suman a los vuelos ya existentes desde Madrid y Barcelona hacia destinos como São Paulo, Río de Janeiro, Salvador y Campinas. Además, Lisboa y Oporto continúan siendo importantes hubs de entrada a Brasil, con conexiones directas a más de 15 ciudades brasileñas, entre ellas Belo Horizonte, Natal, Manaus, Belém, Florianópolis y Brasilia.

“Brasil está de moda. Nunca habíamos recibido tantos turistas extranjeros como ahora, y este récord histórico es el resultado de un intenso trabajo que combina promoción internacional, mejora de la oferta y más conexiones con el mundo”, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo.

Como parte de la estrategia para diversificar y extender los viajes por el país, la aerolínea Azul anunció la reanudación del Azul Brazil Airpass, un producto desarrollado con el apoyo de Embratur que permite a los turistas extranjeros combinar varios vuelos nacionales bajo una sola tarifa.

Este modelo fomenta estancias más largas, itinerarios más variados y una mejor distribución del turismo en todo el territorio brasileño, fortaleciendo la conectividad interna y promoviendo un Brasil más accesible, plural y conectado.

En línea con su campaña internacional “Brasil, it’s a vibe”, el país se presentó en FITUR como un destino que va más allá de lo visual, apostando por su soft power: la fuerza de su cultura, su energía y su hospitalidad.

Con un stand de 315 m² y la participación de 30 coexpositores, entre ellos São Paulo, Río de Janeiro, Foz do Iguaçu, Alagoas y Mato Grosso do Sul, Brasil ofreció una experiencia multisensorial. Los visitantes pudieron recorrer paisajes icónicos mediante gafas de realidad virtual —como la Amazonía, el Pantanal o los Lençóis Maranhenses—, disfrutar degustaciones de caipirinha y dejarse llevar por presentaciones musicales de frevo, llevando los sabores y ritmos brasileños al corazón de Madrid.

FITUR también fue el escenario para el lanzamiento de Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, un programa internacional de reconocimiento dirigido a agentes y consultores de viajes que promueven Brasil en sus mercados. Bajo el concepto “Vive lo que vendes. Siente Brasil”, la iniciativa premia a los profesionales certificados que registran reservas calificadas, con incentivos que van desde tarjetas de regalo hasta un famtrip exclusivo por el país.

El programa abarca 15 mercados estratégicos, incluidos España, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Argentina, Colombia y México, entre otros.

La participación de Brasil en FITUR se enmarca en el Plan Brasis – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desarrollado por Embratur en colaboración con Sebrae y la Fundación Getúlio Vargas (FGV). Este plan se basa en tres pilares fundamentales: innovación, diversidad y sostenibilidad, y posiciona al país como un territorio de experiencias auténticas, creativas y profundamente conectadas con su identidad cultural.

Dentro de esta visión destaca Feel Brasil, una plataforma que reúne 101 experiencias inmersivas en todas las regiones del país, con un fuerte enfoque en la inclusión, la sostenibilidad y el protagonismo local. Reconocido internacionalmente y finalista en premios como los Skift IDEA Awards, el proyecto reafirma a Brasil como un destino innovador, sensorial y listo para recibir al turismo internacional con excelencia.

Fotografías: A quién corresponda