IBTM Americas 2026: México fortalece su posición como destino estratégico para la industria MICE
- Claudia Vázquez @LaKlauzz
- hace 42 minutos
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La edición 17 de IBTM Americas reunió en Ciudad de México a más de 4 mil profesionales, alrededor de 450 expositores y más de 550 compradores especializados, con una agenda enfocada en generación de negocios, innovación y nuevas tendencias para el turismo de reuniones.
Durante dos días, el Centro Banamex de la Ciudad de México se convirtió en punto de encuentro para la industria de reuniones con la realización de IBTM Americas 2026, un espacio que reunió a destinos, hoteles, recintos, agencias especializadas, empresas de tecnología, organizadores y compradores de distintos mercados interesados en generar nuevas oportunidades para el segmento MICE.
La edición número 17 del encuentro, realizada el 19 y 20 de agosto, confirmó el peso que tiene México dentro de la industria de reuniones en América Latina. De acuerdo con las cifras difundidas por la organización, participaron más de 4 mil profesionales, más de 450 expositores y alrededor de 550 buyers y hosted buyers, con una expectativa que superó las 9 mil citas de negocio y 18 mil 500 leads comerciales.
Más allá de las cifras, uno de los elementos que llamó la atención en esta edición fue la renovación de la comunidad de compradores. Más del 70% de los Hosted Buyers confirmados participaron por primera vez, un dato que abre la puerta a nuevos mercados y relaciones comerciales para los destinos y proveedores presentes.
Un espacio para hacer negocios, pero también para replantear la industria
Bajo el concepto “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, IBTM Americas colocó nuevamente en el centro de la conversación la importancia de las relaciones humanas dentro de una industria que, al mismo tiempo, está incorporando con rapidez nuevas herramientas tecnológicas.
Uno de los temas relevantes de esta edición fue precisamente la Inteligencia Artificial, a través del RX Trends Forum, además de conferencias y espacios de análisis relacionados con innovación, experiencias, liderazgo y el futuro de los eventos. La programación también abordó temas como sustentabilidad, turismo de romance y nuevas tendencias para la industria.
La conversación sobre sostenibilidad también ha dejado de ser un tema complementario para convertirse en parte de las decisiones de los compradores. Durante las actividades del encuentro se puso sobre la mesa la necesidad de que los destinos y proveedores incorporen prácticas responsables, no solamente desde la perspectiva ambiental, sino también a partir de la relación con las comunidades, la gastronomía, las tradiciones y la generación de beneficios para los territorios.
En este sentido, la industria MICE enfrenta ahora un reto adicional: demostrar que un evento puede ser exitoso en términos de negocio y, al mismo tiempo, generar una experiencia con mayor responsabilidad social y ambiental.
México muestra la diversidad de su oferta MICE
La participación nacional tuvo una presencia importante con estados y destinos que buscan atraer congresos, convenciones, viajes de incentivo y exposiciones.
Entre ellos estuvieron Guanajuato, Querétaro, Yucatán, Morelos, Jalisco, así como otros destinos y representantes de la industria turística nacional.
Guanajuato, por ejemplo, llegó a IBTM Americas con una oferta que integra seis destinos especializados en reuniones: León, Guanajuato capital, Celaya, Irapuato, San Miguel de Allende y Silao. El estado cuenta actualmente con 10 recintos especializados y más de 83 mil metros cuadrados de piso de exhibición.
En entrevista exclusiva, Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo del Estado de Guanajuato, habló sobre la evolución del estado dentro del segmento y destacó particularmente la infraestructura de Poliforum León, así como la capacidad que tiene Guanajuato para complementar los congresos y convenciones con su oferta cultural, gastronómica y turística.
El estado también aprovechó IBTM para promover su fortaleza en otros segmentos relacionados con eventos, como el turismo de romance. De acuerdo con información de la Secretaría de Turismo e Identidad, Guanajuato cerró 2025 con mil 385 bodas destino.
Uno de los protagonistas internacionales de esta edición fue Perú, que participó como destino invitado con una delegación de empresas especializadas en MICE y una propuesta que buscó vincular infraestructura, conectividad, gastronomía, cultura y experiencias.
PROMPERÚ planteó para su participación una expectativa de aproximadamente 2.5 millones de dólares en oportunidades de negocio, además de 340 citas y 500 contactos comerciales. La delegación presentó oferta de Lima, Arequipa, Ica, Loreto y Cusco.
La presencia peruana también permitió poner sobre la mesa la relación entre turismo de reuniones y sostenibilidad, así como la necesidad de construir propuestas que incorporen la identidad de cada destino como parte de la experiencia de los asistentes.
La experiencia como parte del negocio
Uno de los cambios más evidentes en el turismo de reuniones es que los organizadores ya no buscan únicamente un recinto con capacidad para determinado número de personas.
La infraestructura continúa siendo fundamental, pero ahora se evalúan también la conectividad, la oferta hotelera, la gastronomía, las experiencias, la capacidad de respuesta de los proveedores, la sostenibilidad y aquello que puede vivir un participante fuera del espacio donde se desarrolla el evento.
Ese cambio de perspectiva estuvo presente en distintas conversaciones durante IBTM Americas 2026 y explica, en buena medida, por qué los destinos buscan presentar una oferta integral.
En ese contexto, la participación de estados como Guanajuato y Yucatán, así como de destinos internacionales, muestra una competencia cada vez más enfocada en diseñar experiencias y no solamente vender espacios.
Un mercado que sigue creciendo
La importancia de IBTM Americas también se refleja en la evolución del propio encuentro. Guanajuato, por ejemplo, reportó en 2025 más de 370 citas de negocio y entrevistas durante su participación, mientras que en 2024 había concretado más de 330 citas.
Para 2026, la organización planteó un encuentro con más de 4 mil profesionales, más de 550 buyers y hosted buyers y más de 450 expositores, además de una agenda de negocios y contenidos especializados.
El resultado es una plataforma donde la competencia entre destinos se combina con la posibilidad de crear alianzas, detectar nuevas tendencias y conocer de primera mano lo que están buscando los compradores.
Para México, el reto está en aprovechar esa posición y convertir las reuniones de negocios generadas durante IBTM en congresos, convenciones, incentivos y eventos que lleguen efectivamente a los destinos.
Durante está jornada se realizó cobertura desde el Centro Banamex, con entrevistas y contenidos para conocer las propuestas de diferentes destinos y actores de la industria.
Además de la conversación con Lupita Robles, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, nuestra cobertura incluyó acercamientos con representantes de destinos y empresas que forman parte del ecosistema MICE.
IBTM Americas 2026 dejó así una lectura clara: el turismo de reuniones ya no se trata solamente de llenar un recinto. Se trata de generar conexiones, atraer conocimiento, ofrecer experiencias, incorporar innovación y demostrar que los eventos pueden dejar una derrama económica positiva en los destinos sin perder de vista la sostenibilidad y la identidad de cada territorio.
La industria MICE continúa transformándose y México tiene frente a sí la oportunidad de convertir esa evolución en una ventaja competitiva para sus destinos.
Fotografías y cobertura: Claudia Vázquez
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