Querétaro consolida al turismo como motor de desarrollo: 101 millones de visitantes en cinco años

• La Quinta Glosa de Turismo presentó los resultados del sector durante los últimos cinco años, periodo en el que el estado fortaleció su infraestructura, diversificó su oferta y apostó por la profesionalización, la conectividad y nuevos productos turísticos.

Querétaro, un destino que hace tiempo dejó de ser solamente una parada obligada por su historia y patrimonio, continúa ampliando las razones para visitarlo. Durante la presentación de la Quinta Glosa en materia turística ante la LXI Legislatura del Estado, la secretaria de Turismo, Adriana Vega Vázquez Mellado, dio a conocer los resultados de cinco años de trabajo y una fotografía de cómo ha evolucionado la actividad turística queretana.

Los números llaman la atención: 101 millones de turistas visitaron Querétaro durante este periodo, generando una derrama económica acumulada de 141 mil millones de pesos, mientras que la ocupación hotelera promedio alcanzó 64 por ciento.

Pero detrás de estas cifras también hay una transformación en la infraestructura turística. El número de habitaciones pasó de 16 mil 639 a 22 mil 411, un crecimiento de 40 por ciento respecto al inicio de la administración.

Uno de los puntos que destacan en el balance es precisamente la diversificación. Hoy Querétaro busca que el visitante encuentre distintas razones para quedarse, regresar y descubrir otras regiones del estado.

El turismo de romance, por ejemplo, generó una derrama acumulada de 8.4 mil millones de pesos, relacionada con 10 mil 740 bodas realizadas en diferentes municipios. Querétaro, El Marqués, Corregidora, San Juan del Río, Amealco, Ezequiel Montes, Tequisquiapan y Cadereyta forman parte de este movimiento.

También está el turismo de reuniones. Desde el Querétaro Centro de Congresos y el Teatro Metropolitano se realizaron 1,214 eventos, con más de 1.8 millones de asistentes y una derrama superior a 2,600 millones de pesos.

Y ahí está justamente una de las apuestas que presenta el estado: combinar patrimonio, gastronomía, vino, romance, reuniones, bienestar, turismo comunitario y nuevas rutas para llevar los beneficios de la actividad turística a distintos territorios.

El crecimiento también ha estado acompañado por una apuesta por la profesionalización. De acuerdo con los resultados presentados, en cinco años más de 29 mil personas fueron capacitadas mediante más de 900 cursos, mientras que se obtuvieron 580 certificaciones en áreas como cocineras tradicionales, vinos queretanos, turismo wellness y guías de turistas.

En este último rubro, el estado pasó de 51 a 230 guías certificados.

Porque sí, un destino puede tener paisajes, hoteles, restaurantes y atractivos, pero la experiencia también depende de quienes reciben, acompañan y cuentan la historia de cada lugar.

Otro de los temas que aparecen en este balance es la conectividad.

La puesta en operación del vuelo directo Querétaro-Madrid con Iberojet registró, durante sus primeros meses, más de 30 mil pasajeros que llegaron a Querétaro, con dos frecuencias semanales y una derrama económica estimada de más de 130 millones de pesos.

La promoción también llevó al estado a diferentes escaparates internacionales. Entre ellos estuvieron FITUR 2026 en Madrid, la Vitrina Turística ANATO en Colombia y el Foro Wake UP Madrid, además de distintas acciones nacionales.

En materia de comunicación, la Secretaría reportó más de 1,500 millones de impactos y más de 16 millones de anuncios durante el periodo, con una inversión de 79 millones de pesos en campañas en medios locales y nacionales.

Entre los proyectos que buscan conectar turismo y territorio está el Camino Iniciático de Santiago, que actualmente suma 36 comunidades vinculadas en cuatro municipios, 127 kilómetros de camino, 197 elementos de señalética y 15 prestadores de servicios turísticos incorporados a la ruta.

El proyecto registra una inversión de 8.7 millones de pesos.

La idea es que el turismo no se concentre únicamente en los sitios que ya cuentan con mayor reconocimiento, sino que permita incorporar nuevas comunidades y productos a la oferta estatal.

Otro de los reconocimientos mencionados durante la Glosa fue el de Querétaro Capital como segundo Destino Turístico Inteligente de México, después de acreditar 153 indicadores relacionados con innovación, tecnología, sostenibilidad, accesibilidad y gobernanza.

Y quizá ahí está una de las claves del momento que vive Querétaro: no solamente crecer en número de visitantes, sino ampliar la manera en que se desarrolla y se vive el turismo.

La estrategia presentada plantea una combinación de promoción, conectividad, profesionalización, innovación e identidad local, con la participación de gobierno, iniciativa privada, academia, comunidades y prestadores de servicios.

Los resultados de esta Quinta Glosa muestran a un Querétaro que busca diversificar su propuesta y distribuir las oportunidades que genera el turismo.

Porque el estado tiene vino, gastronomía, patrimonio, pueblos, reuniones, romance, bienestar y naturaleza; pero el verdadero reto está en convertir toda esa diversidad en experiencias capaces de generar nuevas razones para viajar y descubrir sus distintas regiones.

Fotografías: A quién corresponda